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蔻驰,MK商场专柜折扣至少8折,轻而奢侈的折扣

中国商报/中国商网讯(记者陈晴)通常,作为轻奢侈品牌蔻驰(Coach)、迈克高仕(Michael Kors)在奥特莱斯的优惠力度中,消费者排队购买成为常态。不过,受疫情影响,轻奢侈品牌商品严重滞销。如今,北京、汉光百货、第一八佰伴等商场柜台的蔻驰、迈克高仕也在做打折业务,至少8折销售。奢侈品牌打折会成为常态吗?如果常态化,会不会损害品牌形象?

至少8折的轻奢品牌

中国商报记者了解到,第一八佰伴的蔻驰品牌商品本周末(5月30日,31日)至少8折销售。此前,汉光百货的蔻驰品牌商品也在5月16日至5月20日期间进行八折销售,当时汉光百货的法国小记者微信注意到,5月20日前已有多款产品售罄下架。

当天,汉光百货在微信上发文显示,迈克高仕品牌商品8折销售,引起广泛关注。据悉,迈克高仕商品采用预售系统,在汉光百货微信小法可以提前下单,6月3日发货,5月30日,记者登录汉光百货看到,迈克高仕部门的打折商品已经售罄下架。

这两个活动的火爆,离不开低价的吸引力。记者注意到,迈克高仕 Cymthia小手袋原价4200元,打折后仅售840元。Rhea Zip中背包原价4200元,折扣价1300元。

“国内专柜几百元就能买到MK(迈克高仕),而蔻驰,在美国这个价格只能在奥特莱斯买到.”消费者张女士对低价买到好东西感到兴奋的同时,也流露出一丝担忧。“如果轻奢侈品牌打折成为常态,满街背着标有MK标识的包,到时候我还会喜欢吗?”张女士说。

“永久打折会降低品牌影响力,消费者会转向其他品牌。”中国奢侈品联盟向中国商报记者表彰了张培英的表现,但受疫情影响,商场关闭导致品牌库存严重积压,品牌打折促销短期去库存,这是正常的市场行为,不应成为品牌常态。

除了关注折扣,近两年来,轻奢侈品牌的品质和产品设计也饱受诟病。原本热衷于购买迈克高仕品牌商品的马女士告诉记者,迈克高仕是一个轻盈奢侈的品牌,背起来会很体面。然而,近两年来,商品屡次质检不合格,同时设计不够时髦,随身携带的人越来越多,很容易和大家一起撞包。相反,一些小众设计师品牌风格奇特,更能彰显个人品味。

从消费者的反应不难看出,随着行业风向的剧烈变化,在头部奢侈品品牌、快时尚品牌、小众设计师品牌的多重夹击下,轻奢侈品牌也开始陷入尴尬境地。

“与打折相比,轻奢侈品牌应该保持品牌的调性,保持品牌的形象.一旦品牌落后于市场节奏,赶不上潮流,就会错失新的消费者.”张培英说。

有分析表明,如果不改进质量和设计,轻奢品牌的平庸形象会导致消费者流失,产品卖不出去,高库存会导致频繁打折,造成循环困境。

轻奢品牌的变化

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